小青说 | 如何让企业愿景基业长青？

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伟大公司追求的是“基业长青（Build to Last）”，而但凡长盛不衰的公司背后的秘诀是两个要素，即“用‘核心理念’指引和‘未来图景’激励（来自于吉姆·柯林斯(Jim Collins)和杰里·波拉斯(Jerry Porras)所著的《基业长青/Built to Last: Successful Habits of Visionary Companies》）”。

1.   企业的核心理念(Core Ideology)：指引人们如何做决策，该做什么、不该做什么、为什么做、怎么做；

2.   未来图景(Envisioned Future)：激励公司的人朝着共同方向前进，哪怕永远不会达成。

而企业的核心理念，它超越了市场、产品、服务、技术突破等其它一切元素，支撑着企业的存在，它下面也包括了两个部分：

1.    核心价值观（Core Values）：我们认为什么是对的、什么是不对的； 

2.    核心宗旨（Core Purpose）：我们从哪里来、为什么存在。

而核心理念之上是企业对于未来图景的描述，其中包括：

1.   一个BHAG（Big, Hairy, Audacious Goal）目标，即宏伟、艰难和大胆的目标；

2.   一个对未来详细的描述。

合在一起，企业的愿景可以被准确描绘出来。

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 文 ✎ 李俊 

Ref：

1、“Building Your Company'sVision” by James C. Collins and Jerry I. Porras, HBR September 1996

2、“Built to Last: Successful Habits of VisionaryCompanies” by James C. Collins and Jerry I. Porras, 3rd Edition,HarperBusiness, October 1994